|
|
Страховое Дело №3 - 2013
Управление компанией
Болдырев М. М.
независимый эксперт
Цыганов А. А.
доктор экономических наук, профессор, зав. кафедрой страхового дела, Финансовый университет при Правительстве РФ
SWOT-анализ централизации бизнес-процесса маркетинга в российском страховании
В работе даётся всесторонний анализ централизованной модели маркетинга страховой компании. Основные цели централизованного маркетинга в страховании – в общем сокращении расходов компании, замене персонала на местах высококвалифицированными специалистами в центре (головном офисе компании) и выстраивании системы жёсткого оперативного контроля всех функций бизнеса.
бизнес-процесс маркетинг страховой компании централизованной модели маркетинг страховой компании децентрализованной модели внутренний маркетинг внешний маркетинг маркетинговая политика SWOT-анализ
SWOT-analysis of the centralization of business processes of marketing in the russian insurance
The paper gives acomprehensive analysis of thecentralized modelof marketing in the insurance company. The mainpurposes ofthe centralizedmarketingofinsurancearean
overall reduction ofthe company’s expenses, replacing thefield staffby highly qualifiedpersonnel in the center (head office) and the building upofthe hard-line
monitoring of all functions of thebusiness.
business processes marketing ofthe insurance companyof centralized model marketing ofthe insurance companyof decentralized model internal marketing external marketing marketing policy SWOT-analysis
|